Remarketing (auch Retargeting genannt) bezieht sich auf eine digitale Marketingstrategie, bei der gezielte Anzeigen an Personen geschaltet werden, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben. Dies wird durch die Verwendung von Cookies und anderen Tracking-Technologien ermöglicht. Die personalisierte Werbung wird Nutzern angezeigt, die bereits vorab mit einer Website oder App interagiert haben.
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Ein Nutzer muss zuallererst eine Website besuchen. Indem er beispielsweise einen Artikel in den Warenkorb legt, wird ein Remarketing-Tag aktiviert. Dieser Tag setzt ein Cookie im Browser des Benutzers und speichert Informationen über die Aktion des Nutzers. Diese Informationen können dann verwendet werden, um personalisierte Anzeigen für den Nutzer zu schalten, wenn er andere Websites besucht, die mit dem Werbenetzwerk verbunden sind.
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Marketingziele
Welche Absichten verfolgen Unternehmen mit Retargeting?
Die häufigsten Marketingziele sind:
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Lead Generierung
- Absatzsteigerung
- Kundenbindung
Mit Remarketing-Kampagnen können Unternehmen auf Ihre Produkte aufmerksam machen. In welchen Punkten trumpft die Marketingmaßnahme?
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Vorteile
Remarketing bietet viele Vorteile für Unternehmen. Durch gezielte Anzeigen an Personen, die bereits ihr Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, werden diese erneut angesprochen. Dies kann zu einer höheren Coversion-Rate und Klickrate führen.
Die Marketingstrategie kann auch dazu beitragen, das Branding und die Wahrnehmung des Unternehmens nach außen zu verbessern. Der Nutzer sieht die Firma auf verschiedenen Websites, was so möglich zu einer höheren Bekanntheit führen kann.
Im Gegensatz zu anderen Maßnahmen hat man vergleichsweise geringe Costs per Cklick und ein hohes Return-on-Investment.
Im Remarketing kann man die Zielgruppe relativ gut bestimmen und hat so ein sehr genaues Targeting. Durch die Festlegung von Bedingungen können Unternehmen genau festlegen, wer von den Werbemaßnahmen betroffen ist.
Risiken
Obwohl Remarketing eine effektive Marketingstrategie sein kann, birgt es auch einige Risiken. Ein häufiges Problem ist das Ad Fatigue. Hierbei fühlen sich Nutzer von zu vielen Anzeigen bedrängt. Als Folge melden sie sich ab und / oder ignorieren die Anzeigen.
Darüber hinaus kann Remarketing zu einem Verlust der Privatsphäre der Nutzer führen, da ihre Daten gesammelt und für Werbezwecke verwendet werden.
Wichtig: Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die geltenden Datenschutzgesetze einhalten. Das Remarketing muss so konfiguriert werden, dass es DSGVO-konform ist. Sie müssen den Nutzern die Möglichkeit geben, ihre Daten zu löschen oder ihre Einstellungen anzupassen.
Fazit
Remarketing ist eine effektive Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, gezielte Anzeigen an Personen zu schalten, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Durch die vielen Vorteile sollte das Remarketing fester Bestandteil im Marketing sein.
Allerdings gibt es einige Punkte zu beachten. Neben der datenschutzkonformen Umsetzung sollten Unternehmen darauf achten, die Werbung nicht zu häufig auszuspielen. Andernfalls kann man genau das Gegenteil damit erreichen und den Nutzer von der Kaufentscheidung abbringen.
